Das mobile neuen horizont der werbung

Posted by admin - Dezember 19, 2014

in Den Usa das mobile accaparerait bereits 23,3 % der zeit, dass die benutzer widmen, den medien, aber nicht bekommen sollte, dass 6,2 % der werbebudgets im jahr 2014. Das handy ist die neue lokomotive des werbemarktes, glaubt man den prognosen der agentur ZenithOptimedia in den nächsten drei jahren. Zwischen 2014 und 2017 auf diesem kanal, voraussichtlich bis 51%, die das wachstum der investitionen der inserenten in die welt. « Nach dem display [banner-werbung auf dem Web] search [werbung in suchmaschinen] -, video-und social-media-und ist heute das mobile, unterstützt durch den einkauf programmatische tür in der wachsenden markt », analysiert Sebastian Danet, präsident ZenithOptimedia.
Facebook und Twitter sind bei der aneignung 33% aller investitionen in die werbung auf mobilen 2014

Es gibt in diesem aufschwung angekündigt, mobile werbung, ein nachholeffekt. Die übungen sind in der tat einen schritt voraus auf dem markt : so ist in den Usa das mobile accaparerait bereits 23,3 % der zeit, dass die benutzer vorwiegend in den medien (laut eMarketer), aber nicht empfangen sollte, dass 6,2 % der werbebudgets im jahr 2014. Diese diskrepanz erklärt, warum die werbetreibenden, strom nach ihren zielen, sollten verschieben sie das mobiltelefon in eine mehrzahl ihrer neuen investitionen.

Sie müssen dazu führen, bestimmte reformen. « Die vielen agenturen display traditionellen beherrschen noch nicht in vollem umfang das mobile », mit der spitze ZenithOptimedia in ihrem bericht. Andere bremse : « Die banner-mobile benötigen mehr platz auf dem bildschirm und gelten noch als mehr aufdringlich. » Endlich, « das tracking der bekanntgabe der entscheidung für den kauf ist sehr schwierig », da die cookies ermöglichen die « folgen » ein benutzer über das Internet nicht verwendet werden, auf die gleiche weise mobile. « Diese probleme sollten beseitigt werden, in die zukunft », glaubt jedoch, M. Danet.

Stagnation der japanischen

In diesem teil der traditionellen büros haben, um sich vor sie sehr gute leistungsträger, insbesondere Facebook und Twitter. « Diese beiden, die sie im begriff sind, sich das anzueignen, 33% aller investitionen in die werbung auf mobilen 2014 », erklärt ZenithOptimedia.

in Diesem boomenden mobile wird unterstützt durch eine andere revolution : der einkauf entwickelt, deren anteil wächst in allen segmenten der digitalen werbung. Dank dieser technologie können die inserenten kaufen direkt von dem platz, in der wichtige proportionen und auf verschiedenen websites, die ihnen ermöglicht die steuerung von online-kampagnen groß. Fast die hälfte des marktes auf dem display ist nun gelungen, so zu.

Diese entwicklungen gehen sie ermöglichen es, im bereich der werbung stark wachsen in den kommenden jahren ? Nicht ganz. « Der trend ist gut, aber nicht explosiv », resümiert dr. Danet. Das wachstum der investitionen in die werbung sollte jedoch von 4,9 % im jahr 2015 und 5,6 prozent im jahr 2016.

Diese zahlen sind mäßig, die von der stagnation in Europa und Japan, die verlieren sollte, seinen rang als zweite weltweite werbemarkt zugunsten von China. Aber auch die kommunikation von marken, die sich mittlerweile auf die sozialen netzwerke direkt mit dem verbraucher ohne kauf platz.

seine seite, Frankreich sollte bleiben weg von diesem wachstum, mit einer geplanten verringerung der markt von 6,4 % zwischen 2011 und 2017. Im jahr 2014, das fernsehen hat sich in die enge getrieben 32 % des marktes gegen 27,7 % für Internet und 20,3% für die presse. Im jahr 2017 wird das Internet das erste medium, mit 31,7 % des marktes, gerade vor dem fernseher. Laut Herrn Danet können drei faktoren erklären, die stagnation zu deutsch : die allgemeine wirtschaftliche lage ; die strukturelle schwäche der investitionen medien in Deutschland, stärker in zeiten der krise ; und schließlich die konkurrenz auf einem markt wenig konzentriert, wo kämpfen viele akteure von mittlerer größe, was zieht die preise nach unten.

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